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竞价排名是互联网服务商提供的一种付费推广服务，相对于自然搜索，加入了人工影响因素，不是仅仅靠原本在搜索引擎中根据关联强度预设的运算规则来决定搜索结果的显示顺序，而是由用户自行在服务商后台开设账户，设置搜索关键词和竞价服务价格，服务商按照用户设定的服务费价格高低来设置关键词搜索结果的排名先后顺序，最后会根据关键词搜索结果的被点击次数来结算推广服务费。百度、360、谷歌等搜索引擎都提供该项服务，而淘宝、京东等电商平台以及苹果、安卓市场也针对商品、店铺的搜索提供该类服务，此次分享将涉及与搜索引擎服务商提供的竞价排名服务相关的侵权纠纷案例。

就与搜索引擎服务商提供的竞价排名服务相关的侵权纠纷情况来看，被控侵权人一般是在其购买的竞价排名服务中使用他人的商标、企业名称、知名商品/服务的特有名称、字号等作为关键词，因此涉及的法律问题主要是侵害商标权问题和不正当竞争问题。

本讲有请北京大成（上海）律师事务所的合伙人程强律师，为您分享《竞价排名侵权纠纷案例研究》。

分享主题：

《竞价排名侵权纠纷案例研究》

分享嘉宾：

程强

北京大成（上海）律师事务所 合伙人

嘉宾简介：

程强律师为北京大成（上海）律师事务所合伙人，同时具有专利代理人资格。他从2004年开始从事知识产权保护的相关业务，在律师执业期间为众多国内外知名企业提供过知识产权诉讼与非诉法律服务。
程律师在知识产权诉讼方面的代表案例包括：
• 代表豫园商城集团处理“金城隍庙”商标无效案件（最高人民法院再审案件）。
• 代表红星美凯龙处理商标侵权纠纷（最高人民法院再审案件）。
• 代表豫园商城集团进行“老城隍庙”商标维权，在全国范围内提起了数十件商标侵权诉讼，取得了良好的维权效果。
• 代理欧洲某美妆品牌成功处理在华系列商标被抢注事宜。
• 代理过大量的商标授权、确权案件或商标行政诉讼案件，涉及“特略”、“TTVJC”、“美诺/Miele”、“Lucris”、“夏姿”、“海那边”等众多品牌。
• 代表上海新先锋处理与威尔曼药业专利授权许可合同纠纷诉讼、仲裁系列案件。
• 代表某环保公司处理专利无效行政诉讼，在复审委宣告专利无效的情况下介入，经北知、北高审理后确认涉案专利全部有效。
• 为鹤壁海昌提供专利侵权纠纷法律服务，其不侵权主张得到上海知识产权法院全部支持。
• 代表无锡某公司处理与某上市公司之间的系列专利权属纠纷。
• 代理某世界五百强企业处理员工职务发明报酬奖励系列案件。
• 为美国Gaither在华专利保护提供专项法律服务，包括展会投诉、系列侵权诉讼、网络平台投诉、海关保护等等，取得了良好维权效果。

分享内容：

1、竞价排名的性质认定
2、竞价排名侵权案件司法状况，以数据统计作出说明，包括：案件数量及地域、时间分布情况；案件审理法院、审级及时长分布情况；案件类型分布情况；诉由分布情况；侵权认定结果分布情况；搜索引擎服务商被诉及责任认定分布情况；判赔结果分布情况；引用法条分布情况等。
3、竞价排名侵权案件认定情况：侵害商标权的认定（具体分为显性竞价排名侵权案例、与隐性竞价排名侵权案例）；不正当竞争侵权的认定。在每一类型案件中，我们均会引用案例说明。
4、搜索引擎服务商的责任认定：我们会分情况说明法院判定搜索引擎服务商需要承担侵权责任与无需承担责任的不同类型。
5、竞价排名侵权案件的赔偿数额的确定。

谁应该听？会有哪些帮助？

有品牌推广需求的公司法务人员、知识产权律师等。

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